Die Arbeitswelt der Zukunft wird auch in den Künsten, im Design und in der Vermittlung vernetzter, digitaler, disziplinübergreifender und individueller. Mit Major-Minor reagiert die ZHdK, die grösste Kunsthochschule der Schweiz, auf diese Entwicklung und bietet ein europaweit einzigartiges Studienmodell an: Künftig vertiefen oder erweitern Studierende ihren Studienschwerpunkt im Major mit Inhalten aus zahlreichen neu geschaffenen Minors.

Um das neue, modulare Studienmodells bekannt zu machen, wurde ein neues Kommunikationskonzept entwickelt, das bis 2024 etappenweise eingeführt wird.

Nebst der Webseite, dem wichtigsten Touchpoint hin zu potenziellen Studierenden, wurden verschiedene Kommunikationsmassnahmen entwickelt, welche die Funktionsweise und den Mehrwert des neuen Studienmodells beleuchten.